[이데일리 박지애 기자] 올해는 패션 업종에서 팝업스토어를 가장 많이 연 것으로 나타났다. 운영 기간은 7일 가량의 단기가 많으며 팝업스토어가 열리는 장소는 여전히 서울에서도 성수동에 집중되고 있다.




팝업스토어 전문 기업 스위트스팟은 ‘2025 팝업스토어 트렌드 리포트’를 발표했다고 10일 밝혔다.

이번 리포트는 올해 1월부터 11월까지 자사 팝업 정보 플랫폼 팝가(Popga)에 등록된 3077건의 데이터를 기반으로 분석한 결과다. 팝업스토어 오픈 건수는 전년 동기 릴게임신천지 대비 109 % 증가한 수치를 기록했다.
리포트에 따르면 올해 팝업을 가장 많이 활용한 분야는 26%를 차지한 패션이다. 지난해 1위였던 지식재산권(IP) 기반 콘텐츠는 오픈 건수가 늘어났지만 전체 카테고리에서의 비중은 17%로 낮아졌다.
운영 기간은 더욱 짧아져 7일 이하 단기 운영 비중이 전년 대비 약 12%포인트 골드몽사이트 증가했으며, 지역적으로는 서울 집중도가 88%로 높아졌고 그중 성수동이 35%를 기록했다.
업종 확장도 눈에 띄었다. B2B 기업, 이커머스 플랫폼, 제조업체, 종교 관련 팝업까지 등장하며 팝업스토어 활용 업종이 확대되는 모습을 보였다.
올해 가장 두드러진 트렌드는 체험 방식의 차별화다. 생성형 인공지능(AI)를 활용한 알라딘릴게임 개인화 몰입 체험이 확산됐고, 시각·청각·미각을 결합한 오감 설계 마케팅이 늘어났다. QR 미션, 스탬프 투어 등 모바일 참여형 경험이 증가했으며, 소비자를 세계관 속 주인공으로 만드는 연극형 몰입 스토리텔링도 나타났다.
마케팅도 다양화되며, 성수동 중심으로 옥외광고 활용이 증가하고 포털과 통신사는 지도 커스텀, 위치 기반 문자 등 팝업 릴게임꽁머니 특화 상품을 출시했다.
스위트스팟은 내년에도 팝업스토어가 임시 매장에서 오프라인 경험 중심 브랜드 활동으로 재정의되며 시장이 지속 성장할 것으로 전망했다.
소비자는 한정성과 희소성을 추구하고, 브랜드는 팬덤 구축과 고객 데이터 확보를, 공간 운영자는 공실 감소와 트래픽 확보를 통해 자산 가치를 높이는 구조가 형성되고 릴게임온라인 있다.
김정수 스위트스팟 대표는 “패션부터 B2B, 이커머스까지 다양한 업종이 팝업을 활용하며 2025년은 팝업스토어가 일상적 채널로 자리 잡은 해였다”며 “스위트스팟은 축적된 데이터와 운영 노하우를 바탕으로 변화하는 리테일 시장의 나침반 역할을 수행하겠다”고 말했다.
한편, 스위트스팟은 8200건 이상의 팝업스토어를 운영하며 기획부터 콘텐츠 유통까지 전 과정을 통합 지원하고 있다. 이번 리포트 전문은 스위트스팟 공식 홈페이지에서 다운로드할 수 있다.
박지애 (pjaa@edaily.co.kr) 기자 admin@no1reelsite.com